미국 여행 플랫폼 관련주 정리 글입니다. 미국 증시에는 Airbnb, Booking.com 등 우리에게도 익숙한 세계적 플랫폼을 거느린 기업들이 많이 상장되어 있는데요. 미국 여행 플랫폼 대장주 종목에 대해 쉽게 알아보도록 하겠습니다.
글의 순서
미국 여행 플랫폼 관련주 알아보기
부킹 홀딩스 (BKNG)
나스닥에 상장된 Booking Holdings Inc. (BKNG)는 전 세계적으로 손꼽히는 거대 온라인 여행 플랫폼 기업입니다. (나스닥 여행 플랫폼 대장주)
당사는 여러 유명 브랜드를 거느리고 있으며 이를 통해 전 세계 여행객들에게 폭넓은 예약 서비스를 제공하고 있습니다.
주요 사업 부문
- 숙박 예약 : 당사 매출에서 가장 큰 비중을 차지하며 전통적인 호텔뿐만 아니라 가정집이나 아파트 형태의 숙소까지 아우르며 시장을 넓혀가고 있습니다.
- 항공권 및 렌터카 : 여러 브랜드를 통해 검색 기능을 통합하고 직접 예약 시스템을 구축하여, 가격 경쟁력을 바탕으로 전 세계적인 서비스 범위를 확장하고 있습니다.
- 외식 및 여가 예약 : OpenTable을 통해 식당 예약 서비스를 제공하며 Kayak 플랫폼을 통해 다양한 레저 활동과 패키지여행 상품 검색을 강화하고 있습니다.
미국 여행 플랫폼 대장주 분류 이유
당사는 세계 최대 온라인 여행사로 Booking.com, Priceline, Agoda 등 유명 여행 플랫폼 브랜드를 다수 보유하고 있어 미국 여행 플랫폼 대장주 종목으로 분류됩니다.
| 부킹 홀딩스 보유 브랜드 | 주요 서비스 |
| Booking.com | 호텔, 아파트 등 전 세계 숙박 예약 |
| Priceline | 할인 항공권, 호텔, 렌터카 |
| Agoda | 아시아 지역 중심 숙박 및 여행 예약 |
| Kayak | 항공권, 호텔 가격 비교 검색엔진 |
| Rentalcars.com | 렌터카 비교 및 예약 |
| OpenTable | 레스토랑 예약 플랫폼 |
광범위한 글로벌 연결망을 통해 220개 이상의 국가에서 수많은 숙박 시설을 확보하고 있으며 40개 이상의 언어를 지원하여 전 세계 사용자의 편의성을 높이고 있습니다.
최근에는 모바일 플랫폼을 통해 서비스를 이용하는 고객이 꾸준히 늘고 있으며 고도화된 AI 및 알고리즘 기반 추천 시스템을 활용하여 사용자에게 맞춤형 여행 정보를 제공하고 있습니다.
부킹 홀딩스 동향 및 전략
1. 인공지능 기술의 심층적 통합 : 사용자에게 더욱 정교한 맞춤형 여행 추천 기능을 개발하는 데 주력하고 있습니다.
2. 지속 가능한 여행 지원 확대 : 환경친화적인 숙소 예약 옵션을 늘려 지속 가능한 여행을 장려하고 있습니다.
3. 직접 결제 시스템 확충 : 이게 중요합니다. 당사는 기존의 수수료 기반 수익 모델에서 직접 결제 방식으로 전환하여 수익 구조를 다각화하고 있습니다.
에어비앤비 (ABNB)
나스닥에 상장된 Airbnb, Inc. (티커 : ABNB)는 단순한 숙소 공유 플랫폼을 넘어 여행의 모든 측면을 포괄하는 글로벌 브랜드로 발돋움하고 있습니다. (나스닥 여행 플랫폼 대장주)
- 설립 : 2008년 미국 샌프란시스코에서 시작
- 본사 : 미국 캘리포니아 주 샌프란시스코에 위치
- 상장 : 2020년 나스닥 상장
- 시가총액 : 2025년 4월 17일 기준 711억 달러
사업 내용
에어비앤비가 영위 중인 사업은 아래와 같습니다.
1. 숙박 연결 (Stays)
개인이 소유한 다양한 숙박 공간(주택, 아파트, 방, 빌라 등)을 여행자에게 빌려주는 플랫폼이며 에어비앤비가 유명해지게 한 핵심 서비스이기도 합니다.
현재 약 100만 명 이상의 호스트가 활동하고 있으며 220개 이상의 국가에서 서비스를 제공합니다.
2. 경험 공유 (Airbnb Experiences)
여행자들이 현지 문화를 생생하게 경험할 수 있도록 현지 호스트가 기획하고 진행하는 다채로운 활동(요리 강습, 현지 투어, 예술 워크숍, 스포츠 활동, 역사 탐방 등)을 제공합니다.
3. 기업 대상 서비스 (Airbnb for Work)
기업 고객을 대상으로 숙박 시설과 회의 공간을 제공하는 서비스입니다. 원격 근무 확산이라는 시대적 흐름에 발맞춰 성장하고 있습니다.
미국 여행 플랫폼 관련주 분류 이유
에어비앤비는 자체적으로 부동산을 소유하지 않고 플랫폼 운영을 통해 수익을 창출하고 있으며 이와 관련해 대표적인 미국 여행 플랫폼 관련주 종목으로 분류됩니다.
이로 인해 에어비앤비는 물리적 자산 투자 부담이 적어 빠르게 성장할 수 있었으며 운영 비용 효율성 역시 높다는 장점을 가지고 있습니다.
에어비앤비는 수수료 기반 수익 구조를 가지고 있습니다.
여행객에게는 예약 수수료를 숙소 호스트에게는 서비스 수수료(일반적으로 3~15%)를 부과하여 수익을 얻습니다.
| 에어비앤비 수익 부문 | 비중 |
| 숙박 예약 수수료 | 약 90% 이상 |
| 체험 활동 | 약 5~10% |
| 기타 (광고 등) | 미미함 |
에어비앤비 동향
에어비앤비는 인공지능 기반의 추천 시스템과 수요에 따른 가격 자동 조정 알고리즘 등 첨단 기술을 적극적으로 활용 중입니다. (예약, 체크인, 고객 소통 등 모든 과정이 모바일 앱 또는 웹사이트를 통해 성사)
아울러 숙소 유형별 검색 기능을 도입했는데요.(Airbnb Categories) 해변가, 독특한 디자인 숙소, 트렌디한 숙소, 역사적인 숙소 등 다양한 테마별로 숙소를 쉽게 찾아볼 수 있도록 검색 기능을 개선했습니다.
최근에는 여행 일정 추천, 맞춤형 숙소 매칭 등에 인공지능 기술을 활용하여 사용자 경험을 향상시키려 노력 중입니다.
익스피디아그룹 (EXPE)
나스닥에 상장된 익스피디아그룹(Expedia, 티커 : EXPE)는 Booking Holdings, Airbnb와 더불어 세계적인 3대 온라인 여행 플랫폼 그룹 중 하나로 손꼽힙니다. (나스닥 여행 플랫폼 관련주)
- 설립 : 1996년 마이크로소프트에서 독립하여 설립
- 본사 : 미국 워싱턴 주 시애틀
- 상장 : 나스닥 시장에 상장
- 시가총액 : 2025년 4월 17일 기준 195억 달러
주요 사업
1. 숙박 시설 예약 (Lodging)
호텔, 리조트, 별장 등 다양한 형태의 숙박 옵션을 제공하며 Vrbo 플랫폼을 통해 단기 임대 시장에서의 영향력도 넓혀가고 있습니다.
2. 항공편 예약 (Air)
여러 항공사와의 제휴를 통해 항공권 예약 시스템을 운영하고 있습니다.
3. 렌터카, 크루즈, 액티비티
렌터카, 크루즈 여행뿐만 아니라 다양한 여행 관련 부가 서비스도 제공합니다. 투어, 입장권, 테마파크 이용권 예약 서비스 역시 함께 제공 중입니다.
4. 광고 및 마케팅 솔루션
당사는 Expedia Media Solutions이라는 광고 플랫폼을 운영하며 여행 관련 기업들에게 광고 및 마케팅 기회를 제공하고 있습니다.
미국 여행 플랫폼 테마주 분류 이유
당사는 Booking Holdings, Airbnb와 더불어 세계 3대 온라인 여행 플랫폼을 이끌고 있으며 이와 관련해 미국 여행 플랫폼 테마주 종목으로 분류됩니다.
익스피디아 그룹이 보유 중인 주요 여행 브랜드는 아래 표와 같습니다.
| 익스피디아 그룹 보유 브랜드 | 설명 |
| Expedia.com | 항공권, 호텔, 렌터카, 등 종합 여행 플랫폼 |
| Hotels.com | 호텔 중심 예약 플랫폼 |
| Vrbo | 단기 임대 전문 플랫폼 (에어비엔비와 비슷) |
| Orbitz, Travelocity, Cheep Tickets | 북미 시장 중심 서브 브랜드 |
| Hotwire | 할인 여행 상품 플랫폼 |
| Egencia | 기업 출장 전용 플랫폼 |
최근에는 온라인 여행사 (OTA) 중심 모델에 집중하고 있으며 주요 수익은 예약 건에 대한 수수료나 마진을 통해 발생하고 있습니다.
| 익스피디아 주요 수익 구조 | 비중 |
| 숙박 예약 수익 | 약 70~75% |
| 항공 예약 수익 | 약 5~10% |
| 기타 서비스 (광고, 렌터카 등) | 약 15~20% |
익스피디아 주요 동향
1. 통합 멤버십 프로그램 “One Key” 도입 (2023년~)
Expedia, Hotels.com, Vrbo의 적립 포인트 및 리워드 시스템을 하나로 통합하여 고객 혜택을 강화했습니다.
2. AI 기반 추천 기능 도입
인공지능 기술을 활용하여 사용자에게 맞춤형 숙소 및 여행 일정을 제안하고 있습니다.
3. 경쟁사 대응 전략
Airbnb나 Booking Holdings와는 달리 여러 브랜드를 통합하여 시너지를 창출하는 ‘플랫폼 통합’ 전략을 핵심으로 내세우고 있습니다.
기타 미국 여행 플랫폼 주식
이 밖에 아래 표와 같은 기업들이 시장에서 미국 여행 플랫폼 주식 종목으로 분류되고 있습니다.
특히 대부분의 종목들이 기술주로 분류되는 경향이 있어 나스닥에 상장된 경우가 많으니 참고해 주시기 바랍니다. (나스닥 여행 플랫폼 관련주)
| 종목 | 티커 | 미국 여행 플랫폼 주식 분류 이유 |
| 트립어드바이저 | TRIP | 여행 리뷰 및 예약 플랫폼 |
| 데르페르가닷컴 | DESP | 남미 최대 온라인 여행사 |
| 트리바고 ADR | TRVG | 독일 기반 나스닥 여행 플랫폼 관련주 종목 |
| 세이버 | SABR | 항공사, 여행사 대상 글로벌 유통 시스템 제공 |
| 트래블주 | TZOO | 여행 정보 등을 제공하는 온라인 미디어 마케팅 기업 |
미국 여행 플랫폼 ETF 알아보기
미국 증시에는 여행 플랫폼 기업만 따로 모은 ETF는 따로 없지만 여행 산업 전반에 관련된 기업들을 포함한 ETF가 많습니다.
그중 CRUZ, BEDZ 등의 ETF가 플랫폼 종목에 투자 중이라 미국 여행 플랫폼 ETF 종목으로 분류되고 있으며 각 종목별 주요 현황은 아래와 같습니다.
| 미국 여행 플랫폼 ETF | Defiance Travel & Booking | AdvisorShares Hotel | ETFMG Travel Tech ETF |
| 티커 | CRUZ | BEDZ | AWAY |
| 운용사 | Defiance ETFs | AdvisorShares | ETFMG |
| 주요 특징 | 여행, 레저, 항공, 호텔 | 호텔, 리조트 등 투자 | 여행+기술 중심 |
| 주요 투자 종목 | 부킹 홀딩스, 에어비앤비, 익스피디아 등 | 익스피디아, 부킹 홀딩스 등 | 에어비앤비, 부킹 홀딩스 등 |
| 수수료 | 0.45% | 0.79% | 0.75% |
| 최근 1년 수익률 | 3.10% | -6.14% | -1.85% |
이 밖에 국내 증시에 상장된 여행 플랫폼 관련주 정보가 궁금하신 분은 아래 글을 참고해 주시기 바랍니다.
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+ 대장주 종목은 시장 상황에 따라 수시로 변동 가능합니다.
+ 이 글은 관련 정보를 개인 생각과 함께 정리한 것으로 종목 추천글이 아닙니다.